真该对苹果税说不了

（一）

一句话：天下苦苹果税久矣！

现在，还要加四个字，中国尤甚。

因为对这个苹果税，我相信，互联网从业人员都有一肚子苦水；尤其是最近苹果税的有关争议，看得人如鲠在喉，不吐不快。

看最近报道，苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求其对微信、抖音作出根本性改变，否则拒绝相关 APP 的更新。

原因，是所谓的漏洞。

根源，就是苹果税。

因为在苹果看来，微信和抖音存在的漏洞，能够被创作者利用，将用户引向外部支付系统，从而规避苹果收取的 30% 佣金。

30%，就是我们通常说的苹果税。

即你只要使用苹果手机或平板，不管是付费下载 APP，还是购买数字商品或服务，比如，订阅个视频会员，购买个数字道具，付款中的 30%，就进了苹果的腰包。

30%，比我们企业所得税法定税率（25%），还多出了 5 个百分点。

但这就是苹果，强势的苹果。

看统计，去年在全球范围内，光苹果税一项，苹果收入就超过 1600 亿元。

这是什么概念？

去年百度总收入是 1346 亿元，比苹果税还少了 200 多亿。要挣到这些苹果税，网易不吃不喝要干 1.6 年，B 站要干 7.5 年。

我指的还不是他们的利润，而是他们的总收入。

这确实是暴利。

哪怕在美国，根据今年 1 月已生效的一项反垄断判决，美国法庭就认定，" 苹果税 " 收入在减去营业费用、销售费用、管理费用、研发费用等一系列成本之后，运营利润率约 75%。

但为维护苹果税，苹果则是全力出击。

比如，今年初，苹果就警告快手、抖音，必须整改直播打赏、小游戏、短剧等场景下向用户提供第三方支付链接的行为，否则 ……

今年 5 月，苹果矛头又对准微信，要求整改小游戏开发商类似行为。

今年 618 大促期间，苹果更强制抖音、支付宝、拼多多等 APP，必须下架其促销售卖的 iOS 端爱奇艺、优酷、芒果 TV 等视频平台会员，喜马拉雅、百度网盘等互联网平台会员，以及知识付费、教育培训类虚拟商品 ……

算起来，仅在 2023 年，中国市场贡献出的苹果税，就高达 464 亿元。如果未来五年（2024-2028）" 税率 " 保持不变，中国市场将累计 " 缴税 " 约 2873 亿元。

苹果，你薅中国羊毛真不手软啊！

（二）

就没有对苹果税说不的？

也是有的。

这里，不得不提一下欧盟。

今年 3 月，欧盟《数字市场法》落地，矛头之一，对准的就是苹果税。因为市场垄断，欧盟还一把罚了苹果 18.4 亿欧元。

苹果纵然百般不高兴，但不得不低头进行整改。

在今年 3 月 6 日发布的 iOS 17.4 正式版中，针对欧盟地区，苹果作出了一系列史无前例的调整。

开放第三方下载、第三方支付；苹果税也从原本的 30%、15%（针对年收入 100 万美元以下的小型开发者）两档分别降低至 17%、10%。

欧盟，真不是好惹的。

不好惹的，还有韩国。

2021 年 9 月，韩国修订《电信业务法案》，要求苹果开放第三方支付，苹果由此被迫寻求和解，并在韩国降了 4 个百分点的苹果税。

韩国也成为全球第一个通过立法硬刚苹果税且成功的国家。从某种意义上说，也是韩国的率先行动，推动了欧盟更大幅度的跟进。

日本也在采取行动。

看媒体的报道，日本政府正计划以欧盟《数字市场法》为蓝本，推出相关的反垄断法案，如果快的话，法案今年将进入程序，1-2 年内生效。

目标很简单，日本的苹果税，最终也要像在欧盟一样直接腰斩。

韩国一马当先，欧盟当头棒喝，日本紧紧跟上，美国也是痛批不断。

窃以为，全球范围内，降低苹果税，应该是大势所趋，这是苹果想挡也挡不住的。

因为这一次，苹果，真的是犯了众怒！

（三）

但世界很多事情，你软他就硬，你硬他就软，你不努力推动，就别指望别人能主动有善意。

就苹果税问题，完全我个人的看法，需要多管齐下。

第一，我们真要向韩国欧盟学习。

面对强势的苹果，单个企业的力量，毕竟是有限的，但国家立法的威力，苹果不得不低头。

因为很简单，30% 的苹果税，到底合不合理？

不开放第三方下载和支付，是不是涉嫌垄断？

哪怕是苹果，也终要讲一个理字，更要遵守法律和道德。

我看到，有朋友就测算了一下，不说取消苹果税了，就苹果在中国参照执行韩国的标准，允许苹果用户使用第三方支付，少收 4 个百分点的苹果税，即从 30% 降到 26%，那未来五年（2024-2028），就将为中国市场让利 374 亿元。

让利幅度，其实也不超过苹果公司在华营收的 2%，但能为中国留下一个在线音乐产业。

假如更进一步，在中国参照执行欧盟标准的话，例如允许苹果用户使用第三方支付，少收 13 个百分点的苹果税，即从 30% 降到 17%，未来五年，将为中国市场让利 1217 亿元。

让利幅度，不超过苹果公司在华营收的 5%，却能为中国市场留下 2 个电影产业。

中国是一个开放的经济体，苹果今天的成功，就离不开在中国市场的拓展。但对于明显不公甚至歧视中国企业的做法，我们真不能袖手旁观了。

第二，中国企业也要有骨气和团结。

要有骨气，面对明显歧视性的做法，就应该大胆说不。

还要团结，面对超强的苹果，单个企业的实力是有限的，但团结起来，就是一股不可抗拒的力量。

现在，苹果可以说站到了众多中国企业的对立面。它面对的，还有两个超强的对手，一个腾讯，一个是字节跳动。

苹果对腾讯和字节最新的发难，背后其实是对中国短剧、小游戏等新兴数字产业的垂涎。

按照预测，2024 年中国短剧与小游戏的市场规模，将超过 1100 亿元，市占率 1/3 的苹果，自然希望从中分一杯羹，由此，微信小游戏和抖音短剧，就成为苹果在中国征税的重灾区。

但吃相，真不能太难看了。

我总觉得，中国企业不能退，必须捍卫自己的正当利益。无原则的妥协退让，损害的是整个行业的发展，更让全世界看我们的笑话。

这又让我想起几年前的微信打赏风波。哪怕是几块钱的文章打赏费，苹果当时都要雁过拔毛，就因为没分到苹果税，苹果逼迫微信很长时间关闭了打赏。

最后，经过斗争和博弈，苹果才最终收手了。

第三，苹果更要自省，要三思。

中国市场很大，钱是赚不完的，但君子爱财，必须取之有道。

这种杀鸡取卵式的苹果税，损害的是苹果的形象和长远利益。

不错，苹果是一家伟大的公司，推出了伟大的产品，甚至改写了移动互联网时代的进程；但 30% 的苹果税，让世界看到的，更是一个唯利是图的苹果，一个竭泽而渔的苹果，一个为富不仁的苹果。

而且，苹果还采取歧视性政策，韩国是一种苹果税，欧盟是另一种苹果税，但在中国，却是全世界最高的苹果税。

难道，苹果真有一天要逼迫中国用户选择：A，微信、抖音；B，苹果手机。

面对这样的选择，中国消费者的答案，真符合苹果的利益吗？

风物长宜放眼量。

苹果，真需要三思了。

但也不得不说，没有足够的压力，没有有效的制约，就不可能消除某些人的傲慢与偏见，苹果这样的巨无霸，也很难三思的。