亚瑟士在中国借复古风出圈

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

当地时间2024年8月13日，日本运动品牌Asics（亚瑟士）发布2024年上半年业绩。业绩公告显示，品牌上半年销售额增长18%至3422亿日元（约合人民币166亿元）；毛利润大涨28.4%至1900亿日元。

分品类看，跑鞋依旧为亚瑟士业绩增长提供巨大助力。2024年上半年，跑鞋类产品销售额增长15%至1709亿日元，核心运动类产品销售额增长4.1%至420亿日元，服装和设备类产品销售额增长3.5%至187亿日元。

2023年，得益于复古热，亚瑟士成为了知名潮流二手平台StockX运动鞋榜单中交易量增幅第二高的品牌。并且从2024年上半年数据可见，亚瑟士业绩仍受益于复古跑鞋潮流。

在2024年前两个季度的财报中，亚瑟士特别点名表扬了GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等复古鞋款。以GEL-KAYANO 14为例，该款鞋在知名二手交易平台得物上成交量超过1.2万，近期成交均价在1000元人民币上下。“财报中呈现的数据中确实可以看到千禧复古趋势对于潮流生活类产品销售有一定的助推作用。亚瑟士未来会加大对跑鞋产品的投资。”亚瑟士中国总裁高凯谈到。

亚瑟士业绩的另一助推力来自中国市场。

分地区看，2024年上半年，日本市场销售额增长15%至799亿日元，北美市场增长21%至677亿日元，东南亚和南亚市场大涨31%至176亿日元，欧洲市场增长17%至916亿日元。大中华区市场是亚瑟士全球第三大市场，上半年销售额大涨31%至530亿日元（约合人民币25.7亿元）。

在亚瑟士最新的2030年愿景中，专业跑步条线、加速大中华区扩张继续被定为拥有优先级的战略。高凯认为，面对竞争日益激烈的运动市场，亚瑟士在中国要继续综合运用科技创新、多品类发展、本土化策略和可持续发展等策略。

“跑步市场的竞争正在越来越激烈。亚瑟士会在本土化上更深入了解中国消费者的运动习惯和需求，推出符合当地市场特点的产品和服务。像TECH PLUS本土科技服装家族等系列产品就是亚瑟士中国研发中心专门根据中国消费者需求研发。”高凯谈到。

2024年的跑步赛道新老玩家齐聚，已十分拥挤：HOKA凭借厚底踩屎感的跑鞋刷足存在感；萨洛蒙擅长越野跑，在中国市场成为“中年三宝”之一。耐克、阿迪达斯两大巨头也在2024这个体育大年分别推出了突破性产品Pegasus Premium和田径鞋ADIZERO PRIME SP STRUNG 3。两款产品均是跑鞋。

“更全面”或许是亚瑟士未来在这一细分市场赢得竞争的关键。界面新闻发现，包括上述提到的复古潮流跑鞋在内，亚瑟士的跑鞋产品基本覆盖了从入门到专业所有跑步人群。根据不同跑者的需求和每双跑鞋的特点优势，亚瑟士专业跑步条线产品矩阵主要分为保护型、缓震型、回弹型和竞速型，覆盖面极广。

基于第二季度亮眼的销售额数据，亚瑟士上调了2024年业绩预期，预计年度净销售额达6600亿日元（约合人民币320.57亿元），净利润至580亿日元，全年营业利润预期也将达到创纪录的950亿日元。