界面新闻记者 |
今年奥运会，国内电影院首次实现了对赛事的直播。对于影院内容多元化，这确实是一个很好的尝试，但界面文娱在经过采访和了解后发现，这项合作对彼此的影响都还十分有限。
7月21日，中国电影股份有限公司的官方平台发布了和中央广播电视总台达成的巴黎奥运会电视节目影院直播的独家合作。自北京时间2024年7月27日起，全国范围内符合直播放映条件的数百家影城将进行巴黎奥运会电视节目影院直播。
这次的奥运直播采取了预约放映的方式，并且设定了成团人数，只有达到成团标准的场次，才会进行赛事放映。一家影院的工作人员告诉界面文娱，该影院一开始（设定）50人成团，但后面因为预约人数不多，又变成了10人即可成团。
奥运会影院直播首先引起大家的关注是乒乓球混双比赛。在7月30日，2024巴黎奥运会乒乓球混双决赛举行，吸引了不少观众进入影院。据灯塔专业版数据，当天，乒乓球混双赛事影院直播共放映412场，票房112万，人次2.48万。
但乒乓球的火热掩盖了其他赛事的乏人问津。
不同运动以及不同比赛阶段的预约人数差别很大。界面文娱在7月30日晚间查询预约页面，发现第二天比赛的女篮小组赛仅有两人参与拼团，而8月4日开始的乒乓比赛已经有了20人预约。
反映到票房上，灯塔专业版显示，7月31日的女篮比赛，票房仅有1850元，与乒乓球混双决赛的百万票房形成鲜明对比，不过7月29日的乒乓球混双半决赛，也只收获了575元的票房。
参与了奥运直播的中影国际影城卓展店工作人员小越介绍，影院在奥运开始的前几天几乎开放了所有的项目比赛的预约，但最终拼团成功只有三场，并且全部都是乒乓赛事。
“混双决赛当天，影院负责放映的百人厅几乎满场。”小越称，而跳水、羽毛球等运动，虽然开放了预约，但最终预约人数只有个位数，难以达到开场的标准。
近年来，乒乓球和饭圈文化结合，吸引了不少年轻的用户，粉丝的组织性也更强。虽然饭圈化也在最近引发了不小的风波，但从这次的影院奥运直播来看，确实也为乒乓球带来了更多的粘性用户。根据观众和影院人士的反馈，走进影院的观众，也主要以年轻女性为主。
具体到播放环节，由于是首次放映奥运，影院也需要多次调试。在社交平台上，不少观众都反映了直播卡顿的问题。
“影院在播放第一场铜牌比赛卡顿十分严重。”在影院观看了混双决赛的陈贝西告诉界面文娱，影院工作人员切换到另外一个平台的播放源，才解决卡顿的问题。
赛事直播和电影放映有很大不同，为了帮助观众找到最佳的观影体验，有的影院会在赛事直播时派工作人员在场陪同，满足对灯光和音量的不同要求。
但抛开技术问题，社交平台对于影院观赛的反馈普遍不错。陈贝西在观看比赛时，选手每赢一球全场都会一齐鼓掌，现场不少人都准备了国旗、手幅、扇子为选手加油。在升国旗环节，全场还会一起起立合唱国歌。
“值得票价，这个体验很难得。”陈贝西说。
对影院来说，试水奥运会赛事的直播，也是对目前吸引观众尤其是年轻人群进入影院的重要尝试。
在今年的上影节论坛上，IMAX中国首席执行官孟丹青曾经提到影院多元化内容供应的重要性，IMAX公司曾在中国台湾和中国香港地区进行体育赛事的影院放映，最终吸引到的用户80%是几年没有去过电影院。“（他们）因为喜欢演唱会、体育比赛来到影院并且体验很好，下一次会想去影院看电影。”
今年惨淡的暑期档，更需要奥运会直播吸引观众进场。据灯塔专业版数据，截至7月30日，2024年暑期档（6月1日至8月31日）档期总票房（含预售）达75亿，虽然进度条已加载至三分之二，但票房却只有去年的三分之一。
而从目前来看，奥运会直播对影院经营带来的刺激效果相对有限。据小越介绍，奥运赛事一般都会放在影院的黄金场，但在前期拼成的三场赛事直播中，只有关注度更高的混双决赛高于平均上座率。
这次奥运赛事直播在大众认知度不高，也和本身宣传力度有关系。据小越介绍，对于这次放映的宣传，主要是中影官方账号发布的信息，和每家影院自身的对外宣传推广。
这些推广方式很难破圈，除了喜欢看电影，尤其是关注中影的人，很少有人知道可以预约奥运会赛事直播的影院放映。
虽然观众可以通过猫眼、中影电影通、淘票票等平台提前预约观看，但在猫眼和淘票票等渠道，赛事预约的入口也并不显眼。这也导致了不少进入影院的观众本身就是电影观众，并没有实现吸引新用户进入影院的效果。
另一方面，这次能够放映奥运赛事的影院也有一定门槛。据「深响」此前的报道，影院想要参与奥运直播，有两种报名渠道，一种是影城内有CINITY特效影厅，可以直接从CINITY品牌处报名；另一种是有意愿的影城可以上报院线，由院线和中影对接。
最终能够放映的影院并不多，这也限制了用户的观影意愿。陈贝西家附近并没有影院直播，她需要到离家较远的中影影城，才能实现观看奥运赛事的目标。
好消息是，随着奥运会进程，一些热门的赛事，也促进了观众走进影院。在郑钦文不断创造女网历史后，据新闻晨报报道，上海多家影院加场播放了她的金牌战，郑钦文的官方后援会，也在当天走进影院为其加油。
但这种热度是否能在不同区域达到同频，也要打上一个问号。在昨晚的网球狂欢后，界面文娱再次询问小越，得到的回答是，“乒乓女单（拼团）成功了，现场很多莎莎粉丝，网球目前还是没开成直播。”
（文中小越为化名）
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