21万元一张卡？小学生沉迷的卡牌究竟有何魔力？

近期，以 " 小马宝莉 " 为代表的各种卡牌在全国多地的小学生群体中流行开来。孩子们动辄花几十元甚至数千元购买这类盲盒，家长们很是苦恼。甚至，一张卡牌评级后卖到 21 万元，更是令人惊呼 " 疯狂的卡牌 "。很多小学生沉迷抽卡无法自拔，卡牌究竟有何魔力？

印刷精美 + 社交利器，多地小学生沉迷方寸卡片

小学生沉迷抽卡无法自拔

从热力持久的奥特曼卡，到大火大卖的小马宝莉卡，" 卡牌热 " 燃烧已久，且有愈演愈烈之势。为了抽到稀有卡，孩子们近乎疯狂地花钱，沉迷其中，家长们对此更是苦不堪言。

据央视财经报道，孩子们只对稀有卡位感兴趣，拆出来的其他中卡位、普卡随手就扔掉。一些孩子还沉迷其中影响了学习，甚至有孩子偷钱去买卡。

此前也有媒体报道学生 " 集卡 " 上瘾：" 一个月下来，姐妹俩光是买小马宝莉卡，就花了 1400 多元。" 湖北武汉一名小学生痴迷于购买 " 卡包 "，先后花了 7000 多元用于 " 抽卡 "……

在抽卡过程中，孩子们甚至发现了所谓的 " 新商机 "。为了得到自己想要的卡牌，孩子们之间互相交易，他们将重复或不喜欢的卡牌卖出，挣来的钱又可以购买新的卡牌。

有网友调侃：" 一代人有一代人的破烂。" 卡牌远低于手办的价格，却有着一样抽盲盒式的玩法，迅速替代了曾经火爆的盲盒手办，晋升为这届年轻人的新 " 顶流 "。

济南历下区某小学附近文具店销售的卡牌

这一现象令人好奇，为何这些卡牌能够如此吸引小学生们的心？中消协曾提醒，商家的过度营销，可能会引起消费者上瘾。通过唤起消费者收藏、炫耀心理的方式，激发购买欲，或是通过 " 百里挑一 " 的饥饿营销，诱导消费者购买，对于好奇心强、喜欢攀比的青少年来说，消费观念尚不健全，十分容易上瘾。

卡游公司精心设计下让很多孩子从买得起、买着玩，到 " 一直买 "" 成瘾性购买 "，不知不觉间入坑而不能自拔。这种抽盲盒式的卡牌销售 " 套路 "，对于自控力较弱的孩子来说，是难以抵抗的诱惑。

天价卡牌谁在炒作？

央视财经记者走访多地玩具批发市场，几乎每个摊位都在出售 " 小马宝莉 " 卡牌盲盒，火爆程度无须多言。当记者提出卡牌包装盒后面标注的未成年人禁止单独购买的提示时，批发店主都不以为意。

此次 " 小马宝莉 " 卡牌能深深吸引孩子们购买、交易，除了文具店、商店、批发店利欲熏心，还与所谓专业评级机构的炒作脱不开关系。

央视财经记者发现，为了让卡牌更具有价值，甚至为了这种卡牌能再次交易，很多消费者会将买到的卡牌拿到卡牌评级机构进行评级，卡牌评级机构通过卡面的品相进行分数评定。

有了所谓的评级，这些卡牌的身价开始飙升，根据所谓评级机构给出的评分不同，卡牌的价格在随后的交易中，可以翻几倍甚至几十倍。某机构的客服表示经他们评级的卡牌最高卖到了 21 万元。

买卡牌就像抽盲盒，越稀有的款式越 " 值钱 "

业内人士表示，在这场卡牌盲盒的交易游戏中，卡游公司卖卡牌盲盒，评级机构收费鉴卡评级，推高卡牌价格，二手商家回收稀有卡再卖出，每一个环节都赚得盆满钵满，唯独只有孩子们沉迷拆卡买卡，无法自拔。

拆卡直播间推出新玩法

随着互联网的发展，卡牌游戏不止在线下火爆，线上的拆卡直播间也吸引着一众年轻人。

" 小马宝莉 " 拆卡直播间在某短视频平台应运而生，人气最旺的直播间在线观看人数超过 2 万人。该类直播间的粉丝群里有不少未成年人。虽然部分直播间表明禁止未成年人下单，但大多数孩子会用父母的账号进行购买，该类警示并不能起到作用。

据中国 * 证券报，在抖音直播间，头部卡牌公司卡游在 2024 年上半年的销售额达到 2.78 亿元，比 2023 年全年高了近 2 亿元，排名仅次于泡泡玛特。

随着卡牌市场的不断扩大，一些问题也逐渐暴露出来。部分直播间存在诱导消费者下单的套路，如当主播成功抽取到稀有卡时，会进行全方位展示，甚至鼓励消费者进行 " 抬箱 "，甚至会以今天运气不错，鼓励消费者多次下单。

面对这一现象，多位律师指出这种拆卡游戏存在诱导嫌疑，因为它通过随机性诱导消费者不断投入资金以追求不确定的回报，与 " 以小博大 " 心理机制高度相似。

为了防范抽卡游戏的涉赌风险，抖音在今年年初发布《关于直播间拆卡涉赌专项治理公示》，对直播间拆卡玩法做专项升级治理，针对拆卡过程中出现的 " 加菜 "" 实物奖励 " 等行为，平台将视其为涉赌行为，一旦发现，将对违规店铺及 " 达人 " 进行清退，实行扣除保证金、冻结货款、扣除所有违规所得等处罚。

卡牌乱象背后监管需多方发力

针对如今的卡牌、零食盲盒等层出不穷，且消费群体呈现低龄化的趋势，山东国曜琴岛（济南）律师事务所邵洁律师认为，未成年人心智发育尚未成熟，容易出现盲目跟风和成瘾的心理，学校、家长、商家都要注意对此进行适当的规范和引导。

邵洁律师介绍，目前针对这一现象的相关法律法规有《中华人民共和国民法典》和《盲盒经营行为规范指引（试行）》。其中《中华人民共和国民法典》规定，不满八周岁的未成年人为无民事行为能力人，由其法定代理人代理实施民事法律行为；八周岁以上的未成年人为限制民事行为能力人，实施民事法律行为由其法定代理人代理或者经其法定代理人同意、追认。2023 年，国家市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引 ( 试行 ) 》，对盲盒销售对象的年龄作出严格限制，要求不得向未满八周岁的未成年人销售。

面对这一现象，专家表示需多方配合，家长需设定合理的消费界限，引导孩子理性消费；学校积极开展课外活动，培养学生们的多元兴趣和综合素质；相关部门也可出台保护性措施，对小学校园周围的盲盒销售模式包括距离、内容等进行具体规范，建立健全监管机制；商家在营销时也应遵循法律法规和道德规范，避免诱导未成年人过度消费。