《黑神话：悟空》火了，跟我有什么关系

“就是一场巨大的营销！”

“中国玩家的自嗨罢了……”

“它火了，跟我有什么关系？”

《黑神话：悟空》持续刷屏，数不尽的赞誉之外，各个角度的质疑也扑面而来，成为悟空“九九八十一难”后的第“八十二难”。如何理解这些声音？不玩游戏的普通网友，该如何看待这场互联网狂欢？澎湃问吧邀请产业分析师张书乐，一起聊聊《黑神话：悟空》爆火之后。

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出圈之后

@伊丽莎白的鸭：为什么“黑悟空”这么火？它有什么重要意义？

张书乐：圆梦，是《黑神话：悟空》火爆的关键。这个圆梦有两层含义，一个是产业角度，一个是个人角度。

产业角度上看，《黑神话：悟空》爆火的一大根源，在于中国游戏产业一直在3A游戏上存在空白，世界第一大游戏市场和最有钱的游戏公司，却没有真正在全球被称之为3A游戏大作的产品，这是中国游戏人和玩家内心的痛，《黑神话：悟空》被寄予厚望，也基于此。

个人角度上看，关键就在于主角就是孙大圣。孙悟空作为中国神话中公认的英雄，可谓每个国人心中都有一个齐天大圣的梦，通过游戏，成为齐天大圣，就是一种圆梦之旅。

两个方面都能圆梦，其中所提供的情绪价值和人文关怀，让这款游戏成功刷屏。

@蒸胡萝卜吃：平时不玩游戏，它虽然爆火，却感觉和自己没太大关系。

张书乐：当《黑神话：悟空》和我们现实的、身边的风光连在一起时，或许这种接近性就来了。

这一次，山西人感觉最为浓烈。据中新经纬报道，根据目前公布的部分取景地列表显示，该游戏在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中山西省的取景地多达27处。山西甚至还为此联动《黑神话：悟空》推出了“跟着悟空游山西”。

我看到我朋友圈里不少山西朋友，也不玩游戏，却在这几天纷纷打卡自家门口的景点，讲述自己和孙大圣不得不说的“故事”。好吧，他们可能也是为了蹭热点。

山西省文化和旅游厅视频宣传截图

其实，让虚拟和现实连在一起，在许多游戏中都曾经出现过，例如《刺客信条》。此前刺客信条完美复刻卢浮宫和巴黎老城，让许多玩家跟着游戏去考古，跑到巴黎去寻踪。这种高精度到连个隐蔽小门都能在游戏中呈现并成为游戏的某个通关节点的玩法，所带来的沉浸感、接近性、真实性以及文旅价值都极高。

这次，《黑神话：悟空》也做了探索，也有了联动，或为中国文旅开启一道虚拟世界引流的大门。对于不玩游戏的人而言，如果你身边的风景进入到游戏中，或许你还是不会去玩，但会关注，说不定还会有点小“傲娇”。你说呢？

质疑

@挪威の森林：就是一场大型广告而已，纯属炒作。

张书乐：没有任何广告能动员几百万人花钱去同时在线并愉快游戏。

没有任何广告能让无数人不断地讨论各种游戏内在的话题。

没有任何广告能让全球各种媒体主动探索这个悟空的身世。

@乌龙：海外市场评价如何？会不会是一场国产游戏的自嗨？

张书乐：这不可能成为一场自嗨，全球玩家已经用自己的钱包投票，并且让这个游戏，不再只是游戏，而是成为了一种现象级、世界级的文化出海传播案例。

我关注到，从发售前到上线后，国外的媒体对这款游戏都给出了高分好评。如专业的游戏媒体，国外权威评分机构IGN中国给予《黑神话：悟空》满分评价，称该游戏为中国游戏行业的里程碑。又如财经类媒体，《日经亚洲评论》在8月20日发表文章，标题就是：《黑神话：悟空》登陆PS5和PC平台，成为中国游戏业“里程碑” 。

为什么会让国外的媒体，都给出了里程碑这样一个评价，关键就在于《黑神话：悟空》骨子里透出来的文化自信。这款游戏在海外市场上获得好评，意味着借助这款游戏，文化出海又迎来了一个新的高潮。恰恰是独有的中国神话、东方韵味，让齐天大圣获得了来自全球的更多粉丝。

可以说，近年来作为文化出海新三样之一的游戏，之所以在海外不断成功，就是国产游戏行业发现了一个参与全球竞争的关键，即通过独有的中国风形成了区别于海外游戏的风格差异，形成竞争力和影响力。

《黑神话：悟空》的崛起，也是沿着这条路行进，用强有力的文化自信，以游戏这种跨国界的数字媒体，形成强劲的文化出海势头。

此后，国产游戏在海外的竞争力，也势必沿着此路线，踏平坎坷成大道，让中国故事变成一种外国玩家能看得见、玩得爽、想了解、更倾心的快乐体验，在全球文化市场上，成就一个又一个“齐天大圣”的美名。越是中国的，越是世界的，《黑神话：悟空》在技术上已经追平了海外巨头，而让海外玩家都沉浸其中，中国文化的东方之美，功不可没。

@火之继承者：当这款游戏和政治、性别平等扯上关系的时候，如何正确去看待这些问题？

张书乐：我很喜欢前些年动画电影《大圣归来》的一个插曲，歌词里这么说：“我不是一块石头，也不是一滴眼泪，我只是一只小鸟，在寻找家的方向”。这说明了什么，说明了我们对西游、对悟空的认知，其实是一致的。

尽管很多人会说，一千个人心中有一千个林黛玉。但林黛玉倒拔垂杨柳，那就是个梗而已。《黑神话：悟空》不是一个任人打扮的小姑娘，它是我们心中的梦，梦或许有各种走向，但主旋律依然是光荣与梦想，而不是去拉扯一些不相干的话题；它的底色是我们的传统文化，而不是生拉硬套一些所谓对错的概念。

我们爱悟空，爱得那么深沉，我们要的是悟空顶天立地，要的是他七十二变，这就是我们看待《黑神话：悟空》的正确姿势，黑神话，只是画风，而不是让人来黑，或者自黑。

未来

@一路走来看星星：这款游戏的爆火会对我国游戏产业会产生哪些影响？目前我国电脑和单机游戏产业发展状况怎么样？与发达国家游戏产业相比，制约我国该产业发展的问题是什么？

张书乐：《黑神话：悟空》本质上是国产游戏一次不求赚钱、只求质量的冲击3A游戏之战，游戏圈和玩家带有强烈的情怀感，加上其是单机游戏，更代表着颓势二十年的国产单机的复兴希望。

国产游戏正在走向精品游戏和游戏出海，要在海外市场真正参与全球竞争，单机游戏作为最能展现研发实力的品类，有《黑神话：悟空》开路，会坚定游戏厂商的参与热情，而且还会引发其他品类如手游、主机游戏的跟进。

单独来看单机游戏，20年来确实比较颓废。中国单机游戏在20年前一度繁荣，但在网游横空出世并展现强大吸金能力，并在各种盗版的困扰下，逐步没落。此次《黑神话：悟空》爆火，其实也激发了国内游戏厂商在单机游戏上的进取心。

其实在20年间，国产单机游戏并没有放弃冲击3A游戏，最为典型的是“三剑”（《轩辕剑》、《仙剑奇侠传》和《古剑奇谭》），都在不断推出系列游戏和尝试用中国特有的武侠、玄幻和神话，以制作水平高过主流网游的匠人之心，去达成这一梦想。此外，还有不少独立游戏，尽管不能称之为3A游戏，却有独特的创意，经常在Steam等平台上成为现象级爆款。

究其所以，国产单机游戏领域聚集了一批有情怀、不那么功利、有技术积淀的游戏人，他们没有游戏大厂那么强烈的氪金KPI，让他们更能沉下心来做游戏。之所以迟迟没有3A大作，仅仅是因为领域太垂直、收入太有限、投资太苍白。

目前制约国产单机爆发的关键还是缺钱。但得到了英雄互娱、腾讯投资的《黑神话：悟空》树立了标杆，3A大作也能创造巨大的收益，还有更多衍生消费场景可以开拓。后续业界对单机游戏的投入，将有可能指数级飙升，3A大作在国内的出现频率也可能出现激增。

@独诣孤诣：请问您觉得未来中国还能在3A游戏中融入除了悟空以外的哪些IP？《水浒传》等以群像出现的经典作品，是不是就很难做成如此现象级的游戏？未来国产游戏的发展趋势是什么呢？

张书乐：天下没有难做的事，只看从什么角度叙事。悟空是大主角，但当年影视不也有《春光灿烂猪八戒》嘛。水浒一百单八将，做成一个策略类游戏，有难度吗？而三国类游戏更是多如牛毛，只是出名的大多是日本的《真·三国无双》《三国志》。

3A游戏，不一定非要是动作大片，也可以是科幻大片、悬疑巨制，或者其他。游戏的类型多种多样，每个类型都能出现3A大作。

我个人认为，当下国产游戏正在走向精品游戏和游戏出海，要在海外市场真正参与全球竞争，单机游戏作为最能展现研发实力的品类，有《黑神话：悟空》的成功示范，会坚定游戏厂商研发3A大作的热情，而且还会引发其他品类如手游跟进精品游戏，在现有承载力基础上做出无限接近3A大作的游戏，为将来手机也能承载3A大作做准备。