本篇原创文章源自微信公众号：DT商业观察；粉丝：80万。作 者：林美汕、史悠绮、编 辑：张晨阳 设 计：戚桐珲、运 营：苏洪锐 监 制：郑晓慧。
在过去的48小时里，“一只猴子”成为了中文互联网最大的爆点。
8月20日上午10点，由游戏科学开发的“国内首部3A大作”（3A游戏，指的是高成本、高质量、高体量的游戏）《黑神话：悟空》正式开服。
在正式开服前的8月19日，《黑神话：悟空》就因为与瑞幸的联名、游戏销量预测等话题，多次登上微博热搜。
上线当日，《黑神话：悟空》不仅稳稳当当地挂在热搜第一，也包揽了包括B站、微博、抖音、小红书及微信等多平台内的热门话题。
就连闲鱼上也出现了一个“黑神话悟空租号”的专区，在“1分钱体验黑神话悟空”的slogan下，不少购买了游戏的玩家搞起离线租号业务，吸引还未入手的玩家购买体验。
我们好奇，市场上从不缺游戏，火的游戏也有很多，但像《黑神话：悟空》一样火遍全网的很难找出另一个，它是怎么做到的？
大家聊《黑神话：悟空》时，都在聊些什么？游戏圈内圈外，大家都在如何参与这场狂欢？
我们整理了《黑神话：悟空》上线两天来，不同社交平台上的话题内容，试图回答以上问题。
开服前一日， B站进入“赛博除夕”
《黑神话：悟空》的爆火，率先从游戏圈开始。
早在2020年8月，《黑神话：悟空》在B站发布首条13分钟实机演示视频，不到24小时播放量突破千万，当时就引爆了游戏圈。
此后4年时间里，《黑神话：悟空》共发布了8支预告片，从角色、场景、剧情、特效等方面预告游戏内容，每一次都吊足了游戏圈的胃口。
也正因如此，《黑神话：悟空》还没正式上线，游戏玩家们就敲锣打鼓期待它的到来。
开服前的8月19日，被B站网友们戏称为“赛博除夕”。各个区的UP主们，堪称八仙过海各显神通，各自用自己的“才艺”迎接《黑神话：悟空》。
音乐区的——UP主@爱音乐的三丈 等内容创作者，联合共创了游戏配乐《且慢走》的合奏翻唱，包括陕北唱词、三弦、唢呐等传统中国民乐演奏。
（图片来源：B站）
知识区的——UP主@牛道德-道德未央，通过“鉴定黑神话悟空里出现的东西！”，向大家科普不同时期服制、城建以及文物鉴定相关知识。
运动区的——UP主@剑客范十三，精心准备了武器、铠甲、道具和动作，实拍还原“真人版黑悟空”。
可以说，《黑神话：悟空》还没发布，B站已经进入狂欢。
媒体“翘班”打游戏，打工人为“直面天命”请假
8月20日上午10点，《黑神话：悟空》正式上线。
和许多游戏的发布一样，游戏博主们在第一时间“直播打游戏”，一边玩，一边和观众分享游戏体验，聊故事、特效、关卡。
（8月20日下午1:37，抖音某直播间有3万人在线观看，图片来源：抖音）
美国社会学家戴蒙·森托拉发现，一个新事物出现后，在大众中的扩散比例需要达到25%，才能引爆流行。
如果说到此为止，这还只是游戏圈的内部狂欢，那么接下来，随着网传多家游戏公司放假一天，给员工打游戏，《黑神话：悟空》的影响力逐渐突破了25%的临界点。
在《黑神话：悟空》的游戏直播间里，不少人发弹幕问“这是什么电影？”
许多对游戏不感兴趣的“外行人”，也被《黑神话：悟空》的热度所吸引，来直播间凑个热闹。
就这样，《黑神话：悟空》掀起了一场全网请假的玩梗热潮。
一些公司账号“停更”。例如和《黑神话》有联名合作的“联想拯救者”（联想拯救者系列是联想公司于2015年06月上市的14英寸游戏影音本），在官方账号宣布：为了庆祝《黑神话：悟空》上线，全体小编需直面天命（去打游戏），停更一天。
（图片来源：小红书@联想拯救者）
没假放的打工人则玩起了“请假梗”。
大家想方设法地编理由请假，有提前知道会崴脚的，有预感那天要不舒服的，还有看黄历说不宜出门的，更有人请假理由只有四个大字——直面天命。就算不玩游戏，也纷纷参与进来。
句句不提《黑神话：悟空》，句句都是《黑神话：悟空》。
在社交媒体上，“关于我8月20号请假的原因”登上抖音热榜TOP2、小红书热榜TOP1。
（图片来源：抖音@常州奥利维亚健身）
一些非游戏垂类领域的媒体，也在公然“翘班”，凤凰网科技、封面新闻、36氪等媒体，都在直播间里带薪打游戏。
互联网上一片沸腾，《黑神话：悟空》仿佛已经成为“国民游戏”。
从客观分析“好不好玩”到“不接受差评”
对于打游戏的人来说，“好不好玩”是大家关心的重点问题。
知乎和B站是深度分析游戏体验的主要平台。
综合来看，视觉效果是《黑神话：悟空》的一大亮点，不少玩家都给出了“画面极佳”“画面无可挑剔，毛发呈现效果真的赞”等正面评价。
但针对《黑神话：悟空》的游戏性，大家的评价则褒贬不一。
部分新手玩家表示操作有难度，还有不少资深游戏老玩家吐槽游戏没有小地图、空气墙设置过多以及关卡设置缺乏沉浸感等问题。
在游戏之外，大众普遍关注的另一个话题是：《黑神话：悟空》到底有多牛？
自上线以来，《黑神话：悟空》不断刷新着各大游戏排行榜，如Steam下载量、同时在线人数、各国销量榜等等，这无一例外都在指向这款游戏在国产游戏中的顶流地位。
SteamDB数据显示，截至8月21日晚22点10分，《黑神话：悟空》Steam在线玩家数将近236万，位列Steam历史第二，仅次于《绝地求生》的325.72万。
在这种氛围下，一些网友确实会因为它的突破性而对其他问题格外宽容，更极端的发言则是“不接受差评”。
在一则质疑《黑神话：悟空》的帖子下，点赞最高的评论是：“不支持国产游戏，哪来的进步？”
中国人拿显微镜研究“西游学”，外国人恶补《西游记》
《黑神话：悟空》点燃了国人的民族之魂，不仅仅因为游戏的高成本、高质量、高体量，也和游戏背后的文化内涵密切相关。
过往的热门游戏，主角往往是西方英雄的形象，而孙悟空是难得的来自中国的东方形象。
正如网友所说的：“我在埃及当刺客，在异世界当猎魔人，当猎龙者，当骑士，什么都当了。现在我终于看到一丝希望，我能回自己国家的异世界当猴哥。”
（图片来源：B站）
随着《黑神话：悟空》的出圈，经典名著《西游记》被网友拿出来重新盘。“西游学”成为互联网上的热门学问。
知识类博主追上《黑神话：悟空》的热度，讲解《西游记》背后的哲学思想、民俗传说等。
重度玩家则表示，要玩透《黑神话：悟空》的所有细节，只看过86版《西游记》还不够，最好还得读过吴承恩的《西游记》文本。
例如，游戏中每个小妖怪出场时，都会有一段定场诗，有网友发现，妖王晦月魔君的定场诗，与《西游记》原文中对卯日星君的描述一模一样，因此推断晦月魔君可能是卯日星君的魔化版本。
（图片来源：B站）
中国人不光自己研究“西游学”，也让外国人连夜恶补《西游记》知识，以文化为骨，游戏为肉，进行了一次有效的“文化输出”。
在社交媒体上，流传着外国人观看《黑神话：悟空》预告片的反应视频，被称为“赛博念经”的《往生咒》音乐一响，老外直呼OMG。
就连韩国博主在点评游戏时，提到“我们也有这样的风景古迹，却被他们抢先做进了游戏”，也是在一股“酸味”中反向承认《黑神话：悟空》做得好。
（图片来源：抖音@译向今司call me makashi）
不过，连中国人玩都有一定“文化门槛”的《西游记》衍生产品，对外国玩家来说门槛更高。
比方说，在每一个妖怪出场时，中国玩家能够迅速get到他们的角色，了解黑熊精、蜘蛛精、白骨精背后的故事，这是游戏中没有介绍，但已经刻在我们脑子里的知识。
外国玩家们大多对这些角色完全不了解。
有网友发现，为了备战《黑神话：悟空》，外国玩家们甚至成立了“西游记学习小组”，老外们人手一本《西游记》，学得比我们背单词还认真，还有人干脆找到了86版《西游记》电视剧，一边追剧一边补习。
8月20日，“国外游戏玩家紧急恶补西游记”登上快手热榜TOP6。
（图片来源：X）
跟着“猴子”游中国，各地文旅开始抢人大战
《黑神话：悟空》的火，从游戏圈向外蔓延，逐渐烧到了地方文旅。
人均福尔摩斯的网友们，扒出了《黑神话：悟空》中的建模取景地。
这一次接住泼天富贵的是山西省文旅。
有网友统计，《黑神话：悟空》共有几十个真实取景地，山西占了一半以上，包括且不限于云冈石窟、小西天、石门悬棺、五台山、玉皇庙、崇庆寺，等等。
事实上，山西省文旅早就盯上了这一热点事件。
早在2022年7月，山西文旅就在B站发布了第一条相关视频《深度感受黑神话悟空之双林寺实景》，介绍了游戏预告片中出现的双林寺。
当时就有网友帮忙出谋划策，催山西文旅“快去和黑神话官方合作！出主题乐园！出周边！快去呀！”
（图片来源：B站）
截至2024年8月20日，山西文旅的“跟着悟空游山西”系列，已经发布了10期视频，还原了游戏里的山西古建筑。
在游戏开服当日，山西文旅还发布了联名周边抢先送活动，并表示旅游活动正在筹备中。
（图片来源：抖音@山西文旅）
其他地方文旅也没闲着，都在逐帧分析《黑神话：悟空》游戏画面，寻找有没有遗漏掉自家的取景地，并发视频认领。
如果实在没有，也能蹭蹭电视剧《西游记》的热度。
8月20日，游戏刚上线，北京文旅就发布一条视频，“跟着《黑神话：悟空》走进北京那些86版《西游记》电视剧取景地” ，介绍电视剧里的打卡点。
8月21日，“全国文旅打卡黑神话悟空”登上抖音热榜。
各地文旅部门仿佛约好了一样，纷纷套用相同的句式发布视频，如“鲁鲁恭迎各位天命人”“浙浙恭迎各位天命人”“跟着悟空游湖北”“跟着悟空游河北”，等等。
各地文旅抢人大战，在《黑神话：悟空》热度的持续飙升中，再度拉开帷幕。
“男性消费力”引起性别争议
游戏圈的氪金能力再次得到证明，这一次，轮到了单机游戏。
8月21日《第一财经》报道，根据国游销量榜，《黑神话：悟空》目前总销量超过450万份，总销售额超过15亿。
作为对比的数据是：《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国上半年主机游戏市场实销收入仅为7.97亿元。
相关硬件和周边联名也卖到脱销。在不完全统计下，当前与《黑神话：悟空》联名及合作品牌有十余家。
科技数码类品牌占比最多，包括联想、海信、英伟达、致态等厂商，都推出了显示器、显卡、固态硬盘等硬件产品。
不过，消费话题很快引发了性别争议。
一张瑞幸CGO杨飞的微信朋友圈截图登上热搜，提到“男性购买力今早颠覆团队认知了”“比10个父亲节都靠谱”，其中“男性购买力”遭到了部分网友的质疑。
随后，性别偏见、刻板印象也被纳入讨论范围。
一些女性表示，“我男朋友电竞显示器，键盘鼠标，4090，ps5都是我送的”“什么刻板印象，只有男的玩游戏吗？”
至此，消费话题已经脱离《黑神话：悟空》本身。
（图片来源：网络）
写在最后
互联网从不缺热点。
8月21日，《黑神话：悟空》在微博上的内容声量已经出现了下降。
一部分看热闹的人已经散去，但从《黑神话：悟空》衍生出的话题，仍在进一步发酵，严肃讨论和娱乐并行。
可以确定的是，它引发的舆论早就不围绕游戏本身，我们还能从中看到，大众对国产游戏的、传统文化的、消费的乃至性别话题的讨论。
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